Eine Landingpage ist weit mehr als eine digitale Visitenkarte: Sie ist Dreh- und Angelpunkt vieler Kampagnen, wenn ein neues Produkt oder Event vorgestellt wird. Der erste Eindruck zählt – und der wird durch ein übersichtliches Design, klare Botschaften und einen gut platzierten Call-to-Action bestimmt. Achten Sie bei Inhalten darauf, realistische Nutzen zu kommunizieren und alle rechtlichen Hinweise (z. B. Gebühren, eventuelle Teilnahmebedingungen) deutlich aufzuführen. Verzichten Sie ganz auf Superlative und Begriffe wie "die schnellste Lösung" oder "nur heute". Durch den Verzicht auf aggressive Sprache schaffen Sie ein vertrauensvolles Umfeld, das zu mehr Abschlüssen führt.
Die Umsetzung rechtskonformer Landingpages erfordert genaue Kenntnisse der aktuellen Vorgaben – wie etwa der DSGVO, Telemediengesetz und des Verbraucherschutzrechts. Machen Sie Angaben zur Datennutzung, zeigen Sie eine nachvollziehbare Cookie-Policy und geben Sie bei allen Formularen transparent an, wofür die erhobenen Daten genutzt werden. FAQs zu gängigen Nutzerfragen, Hinweise zu Kosten sowie Kontaktmöglichkeiten helfen, Unsicherheiten zu beseitigen. Ergänzen Sie, falls nötig, Hinweise wie “Ergebnisse können variieren” oder „Volljährigkeit erforderlich“, zum Beispiel bei Promo-Aktionen mit Altersbeschränkung.
Ein wesentlicher Aspekt: Conversion und Compliance stehen nicht im Widerspruch. Mit klaren visuellen Strukturen, kurzen Informationsblöcken und nachvollziehbaren Nutzerwegen steigern Sie die Abschlussrate und minimieren Fehlerquellen. Animierte Erklärungen oder verständliche Schritt-für-Schritt-Anleitungen können zusätzlich zur Orientierung beitragen. Die Nutzer nehmen Ihr Angebot als seriös wahr und bleiben Ihrer Marke auch nach der Registrierung oder Anmeldung gewogen.